Заказать Обратный звонок
Заполните форму обратной связи
и мы свяжемся с Вами в ближайшее время!


Заказать "тема"
Заполните форму заявки
и мы свяжемся с Вами в ближайшее время!


Меню
Онлайн-заявка Обратный звонок

Что такое брендбук компании?

Из самого названия можно выделить два основополагающих компонента – brand и book. В переводе на русский язык это означает “книга о марке”. В узком представлении это действительно маркетинговый документ, регламентирующий стиль и внешний образ компании, продукции и персонала. Однако в более расширенном понимании brandbook – это целый алгоритм, разработанный для руководства и персонала компании с целью создания внутреннего имиджа, лучшей визуализации для потенциальных покупателей или пользователей, на которых ориентируется фирма. Сюда входит разработка уникального логотипа, регистрирование официальных шрифтов и вторичной продукции со знаками компании, полное описание имиджа сотрудников, интерьера помещения, оформления документации, транспорта организации, методов и условий использования знаков фирмы.

Цели и задачи брендбука

Как видите, брендбук комплексное понятие, которое комбинирует множество положений в процессе ведения бизнеса. Для компаний любого масштаба, функционирующих в различных секторах экономики, грамотно разработанный брендбук поможет избежать множества проблем и подводных камней. Потребитель сможет быстро выделить определенную организацию среди аналогов, благодаря ярким и запоминающимся знакам.

Не стоит забывать и о необходимости заключения сделок и письменных договоров, которые просто обязаны иметь свой собственный уникальный внешний вид и стиль. Для развлекательных центров, ресторанов и кафе не лишним будет разработка дополнительной продукции в виде сувенирных ручек, кружек, кепок, пепельниц и других приятных безделушек, которые будут удачно позиционировать марку, благодаря нанесенным логотипам, шрифтам и текстовой информации. Стоит отметить, что разработка брендбук ответственный и сложный процесс, который под силу выполнить профессиональным дизайнерам. В зависимости от сложности и масштабов деятельности, объемы инструкций могут варьироваться от 50 до 400 страниц подробной информации. Кроме того, каждый новый запущенный продукт, готовящийся к выпуску на внутренний или международный рынок, должен сопровождаться индивидуальным брендбуком, полностью регламентирующим маркетинговую стратегию в отношении эксплуатации и реализации.

Не стоит полагать, что брендбук включает только визуальные аспекты позиционирования компании и товаров. Маркетинговые инструкции являются более обширными и значимыми для успешного функционирования организации, наращивания объемов производства, запуска новых торговых линий и получения внушительной прибыли. После приведенных данных становиться понятно, что такое брендбук компании, для чего он нужен и какие целевые задачи он помогает решить.

brandbook-poliart