Упаковка. Современные тенденции
В наше время информация — самый ценный товар, и процесс обмена ею сегодня ведется с невероятно высокой скоростью. Создаётся впечатление, что эта скорость с каждым днём нарастает. Всевозможные гаджеты, которые доступны большому количеству людей, обеспечивают быстрый доступ к различным данным.Подобное положение дел создает новые установки для рекламщиков. Теперь, чтобы успешно продавать товар, необходимо наделить их индивидуальными свойствами, которые помогают обладателю продукта чувствовать себя особенным. Перед современными маркетологами стоит сложная задача, ведь большинство товаров одного рыночного сегмента порой просто копируют друг друга.В этой ситуации большое значение приобретает упаковка, точнее, её дизайн. Ей и раньше отводилась большая роль, но теперь она стала частью бренда. А значит она должна привлекать внимание людей к товару и побуждать их купить его.
Упаковка как канал коммуникации
Если смотреть на упаковку с обозначенных выше позиций, то она вполне может считаться полноценным каналом рекламы бренда, его продвижения к потенциальному потребителю. В качестве наиболее яркого примера, который подтверждает данную концепцию, можно привести новую рекламную кампанию всемирно известного брэнда Coca-Cola. В центре этикетки, где раньше размещался логотип, теперь оказались имена. Самые обычные имена, встречающиеся в той стране, для которой предназначена конкретная партия товара.
Благодаря такому шагу, рекламная кампания приобрела невиданный размах за счет вирусного эффекта, наблюдаемого в социальных сетях. Находя на прилавке бутылку со своим именем, люди делают селфи и размещают его на своей странице. Со времени запуска рекламной кампании в сети появилось огромное количество любительских видеороликов со смешными сюжетами. Все они распространяются по интернету, вовлекая в процесс всё большее количество пользователей. Причём самой Coca-Cola такое распространение информации о себе не стоит ни копейки.
Вот так одна удачная идея по оформлению этикетки позволила вдохнуть в старый, знакомый всем брэнд новую жизнь.
Похожим путем пошел один из дочерних брэндов Coca-Cola – BonAqua. В новом дизайне на её этикетке приводится информация о том, что пластиковая бутылка, в которую разливается данная вода, на 30 % состоит и натуральных материалов растительного происхождения, которые полностью разлагаются при утилизации. Учитывая ту волну негатива, которая выплескивается последнее время на производителей, использующих пластиковую тару, данная деталь выглядит довольно актуальной и добавляет продукции BonAqua привлекательности в глазах рядовых потребителей.
Таким образом, использование упаковки в качестве канала коммуникации с целевой аудиторией продукта является на сегодня одной из самых актуальных тенденций современного дизайна товаров.
Персонализация
В наши дни для любой ниши рынка характерно большое разнообразие, сориентироваться в котором покупателю бывает очень сложно. Последние исследования потребительской мотивации показывают, что в большинстве случаев, приобретая продукт впервые, человек ориентируется на узнаваемость брэнда. Поэтому сегодня особое внимание уделяется персонализации упаковки за счет внесения в её дизайн яркого самобытного элемента, например, знакомого всем сказочного персонажа, мультипликационного героя и т.д.
Экологичность
В последнее время в моду вошел здоровый образ жизни, благодаря чему все больше людей предпочитают натуральные продукты питания. Эта тенденция затронула и сферу упаковки, так как маркетологи сегодня через этот элемент пытаются донести до покупателя информацию о том, что продукт состоит из натуральных ингредиентов и он экологически чист.
Очень актуально сегодня показывать товар лицом, то есть создавать такую упаковку, которая позволяет покупателю зрительно оценить некоторые свойства продукта. Это могут быть стеклянные банки или прозрачные пластиковые контейнеры. В том случае, когда невозможно сделать тару полностью прозрачной, обязательно делают небольшое окошко, сквозь которое можно рассмотреть содержимое коробки.
Другой прием, использование материалов с природной фактурой. Это может быть бумага вторичной переработки, дерево или его имитация, грубая холщовая ткань. Той же цели служит использование сдержанных цветов и их естественных оттенков в противовес чрезмерно насыщенным тонам, которые воспринимаются как нечто искусственное.
Ретро
Ностальгия по безвозвратно ушедшим временам свойственна каждому из нас. Именно поэтому ретро мотивы столь популярны в маркетинге, не важно, идёт ли речь об упаковке товара, названии или чём-то другом. Причём, если посмотреть на историю развития дизайнерской мысли, то можно заметить, что отдельные тенденции приходят и уходят, продержавшись на вершине модного бренда несколько лет, а вот ретро остаётся актуальным всегда.
Обязательная характеристика упаковки в ретро-стилистике – минимализм. Психологи уверены в том, что современный потребитель пресытился яркими красочными упаковками и неосознанно тянется к эскизам, где используется максимум два цвета, простые формы, подчас схематичные изображения.
При этом появляется возможность сделать акцент на самом товаре, более чётко и доходчиво объяснить покупателю его свойства, выгодно преподнести достоинства. Подобная информация часто теряется в многообразии форм и красок современных упаковок, что затрудняет покупателю выбор.
Отдельная тема в ретро-дизайне – шрифты. Для создания нужного эффекта необходимо использовать акцидентные гарнитуры, сочетая их с простыми графическими элементами и черно-белыми иллюстрациями.
Таковы основные современные тенденции в дизайне упаковок. Следование им принесло многим компаниям коммерческий успех, однако, не следует слепо копировать чужие шаблоны.
К каждому продукту нужно подходить индивидуально, с учетом его особенностей – необходимо выбрать одну, главную фишку товара и подчеркнуть её с помощью оригинальной упаковки…