Упаковка, которая вам нужна

Сложности не нужны

Хороший дизайн — это всегда простой дизайн.

С первого взгляда на упаковку должно быть понятно, что находится внутри. Шрифт должен быть удобным для чтения, а цветов не должно быть слишком много…

Радугу оставьте небу

Пестрая упаковка – это табу. Она лишь отпугнёт покупателя. Делать ставку на тех людей, которые любят разноцветье и каждый год ездят в Рио-де-Жанейро на традиционный бразильский карнавал, не стоит. Их в России подавляющее меньшинство. Трёх цветов на упаковке вполне достаточно. Иногда хватает даже двух (вспомните «Кока-колу»).

Важные 2 правила нужно учитывать при создании упаковок:

1. Используем только CMYK цвета.
2. При печати для большого тиража упаковок лучше использовать цветовую палитру PANTONE Solid Coated.

Эксперименты – в меру

С цветами можно и нужно играть. Но до определённой степени. Например, покупатель всегда предпочтет йогурт в голубой упаковке йогурту в коричневом стаканчике. Обычно молочные продукты упаковывают в цвета холодной гаммы, а сладости, наоборот, заворачивают в тёплые оттенки.

Цвета символичны

Каждый цвет имеет свой «бэкграунд». Чёрный и золотой цвета символизируют роскошь, власть и таинственность. Белый несёт в себе ощущение воздушности, чистоты, первозданности. Голубой цвет свежести, зелёный – цвет природы, красный – передаёт эмоции, страсть.

Не бойтесь редизайна

Даже хороший дизайн может надоедать. Семейные пары со стажем знают, что даже самые прочные отношения необходимо время от времени освежать. Что уж говорить об упаковках. Причин для редизайна может быть несколько – старая не соответствует духу времени, необходимо выделиться из ряда конкурентов, желание привлечь новую целевую аудиторию.

Яркое — детям

Не стоит злоупотреблять яркими цветами во время создания упаковки. Если только вы не производите товары для детей. Тогда сочные цвета будут вполне уместны.

Придумайте героя

Если уж мы заговорили о детях, хотя взрослые тоже в душе хоть немного, но мальчишки и девчонки, то не стоит игнорировать присутствие на упаковке рисованного персонажа. Кролик Квики, кот Матроскин, мишки Барни – все эти образы хорошо запоминаются и способствуют более эффективным продажам.

Крууугом!

Да-да, мы не в армии. Но всегда нужно быть готовым к тому, что покупатель покрутит товар в руках, решая – приобрести его или нет. Поэтому дизайн упаковки должен быть одинаково хорош, как с лицевой стороны, так и с задней.

Без секретов

Человек должен найти на упаковке всю интересующую его информацию – место производства, состав, срок хранения. Не нашёл – не купил, таковы суровые реалии рыночных отношений…

Только правда

Не надо рисовать на упаковке красивые картинки, если они не соответствуют действительности. Люди не любят, когда их обманывают. Например, если человек покупает печенье, то он, как правило, хочет знать, какой оно формы и размера. А ещё лучше, если печенье показано на упаковке не целиком, а в разрезе – чтобы можно было посмотреть, какая у него начинка! Если печенье в действительности окажется не таким, как на рисунке, человек больше его не купит.

Агентство «ПолиАрт» занимается разработкой упаковок уже много лет.

В нашем портфолио вы найдёте примеры работ. Чаще других мы разрабатываем упаковки косметики, кондитерских изделий, продуктов фармацевтической отрасли.