Для чего нужен фирменный стиль (айдентика)?

Фирменный стиль (айдентика) – набор визуальных, словесных и информационных составляющих, объединенных общей идеей и решающих задачу — единства восприятия компании, ее товаров и услуг. Совокупность графических форм, цветовых сочетаний и принципов позволяют сформировать легко узнаваемый образ компании, который легко запоминается и является ключом к пониманию ее миссии, принципов работы и путей развития. Фирменный стиль — термин, введенный теоретиками рекламы. На Западе ФС нередко называют «координацией дизайна», «системой идентификации»,  «проектированием внешнего облика предприятия».

Для чего нужен фирменный стиль?

Фирменный стиль компании подтверждает, что она крепко стоит на ногах, что она пришла на рынок не на год или на два, а всерьез и надолго. А значит, и клиенты будут относиться к ней с уважением и доверием. Кроме того, количество компаний, специализирующихся на одних и тех же видах услуг, стремительно  возростает. В связи с чем все более актуальной становится проблема их  самоидентификации и узнаваемости. ФС формирует положительное отношение к компании покупателей, партнеров; кроме того, помогает противопоставить свой продукт — продуктам конкурентов. «Высокий» ФС косвенно служит свидетельством надежности компании, и выступает гарантом того, что фирма соблюдает идеальный порядок во всем — в производстве и в жизни.

Когда следует разрабатывать фирменный стиль?

Существуют два основных мнения о том, когда нужно приступать к разработке ФС:

• с момента образования компании;
• уже после того, как фирма прочно встанет на ноги

Двух мнений быть не может. Внимание ФС нужно уделять всегда, то есть с рождения фирмы.

Когда Вы регистрируете компанию – то даете ей определенное имя. Название фирмы — это уже носитель определенного стиля. Позже вы заказываете печать компании, которая представляет из себя шрифтографическую композицию. Это еще один носитель ФС. Практически каждый шаг по созданию и продвижению компании вам придется ломать голову над тем – подойти уже, наконец, к выработке фирменного стиля компании системно или же отложить эту мороку на потом?

Если Вы не уделяете достаточно внимания созданию ФС своей компании, стиль все равно складывается, но происходит это хаотично, без какой-либо системы. Иными словами – при таком варианте Вы создаете для своей фирмы плохой стиль. И чем дольше эта ситуация продлится, тем сложнее ее будет исправлять.

Базовые элементы  фирменного стиля компании

• логотип
• фирменные цвета
• фирменные шрифты
• интернет-сайт
• бланки для письменных, электронных и факсимильных сообщений
• визитные карточки (для сотрудников, а также общая – для компании)
• конверты
• папка для документов

Дополнительные элементы фирменного стиля компании

ФС может присутствовать почти во всем, что имеет отношение к компании и ее деятельности.

Деловые атрибуты компании:

• печать
• фирменные бланки для различных документов
• ценник

Реклама разных форм:

• в прессе
• на радио и на телевидении
• в интернете
• на транспорте
• наружная реклама

Средства ориентации и навигации:

• указатель проезда
• указатель направления
• указатель расположения
• вывеска
• таблички на дверях
• значок, наклейка, нашивка
• одежда персонала

Продукция и средства ее упаковки (оформления, реализации):

• продукция
• упаковка
• оберточная бумага
• сопроводительные документы
• инструкция по эксплуатации
• ярлыки

Атрибуты презентаций:

• проспект
• информационный листок
• календарь
• плакат
• буклет
• вымпел
• сувенирная атрибутика
• пакеты, сумки