8 составляющих, чтобы приступить к дизайну упаковки правильно.
Дизайн упаковки — это больше, чем просто украшение, все это часть важного элемента маркетинга.
Нас учат не судить о книгах по их обложкам, но, когда дело доходит до наших покупательских привычек, это именно то, что мы делаем. Фактически, 72% потребителей согласились с тем, что дизайн упаковки может повлиять на их решение о покупке.
Именно по этой причине дизайнер должен использовать преимущества дизайна упаковки любой продукции, это маркетинговый инструмент сам по себе.
Необходимые понятия для дизайна упаковки
Любой может бросить товар в картонную коробку и назвать его упаковкой. Но если бы вы увидели полку, полную картонных коробок, какие факторы помогли бы вам решить, какую коробку выбрать?
Дизайн упаковки позволяет легко различать продукты и бренды, от которых они отличаются.
Что такое дизайн упаковки?
При создании упаковки нужно учитывать не только информацию и графику, но и применение продукта, для чего его покупает потребитель. Дизайн упаковки имеет решающее значение не только для самой продукции, но и для всей компании, поскольку он становится запоминающимся элементом бренда.
Ваша компания не захочет, чтобы ее запомнили по «счастливой» случайности из-за вашего дизайна. Чтобы этого избежать, есть восемь правил дизайна, которым важно следовать.
1. Знай своего клиента
Прежде всего, знайте, что клиент имеет первостепенное значение как заказчик. Окончательное решение принимает покупатель, и именно он будет выбирать между вашей продукции или конкурентов. Прежде чем приступить к разработке, узнайте профиль клиента. Это не только будет полезно, когда вы начнете творческий путь в рамках дизайнерского проекта или проникать в суть бренда, но и облегчит принять решение о вашем разработанном дизайне.
2. Форма следует за функцией
Как только вы поймете, для кого вы проектируете дизайн, у вас могут быть действительно интересные идеи. Но имеют ли они смысл для создания новой упаковки, которую вы разрабатываете? В конечном счете потребитель не должен покупать продукт из-за дизайна упаковки. Он должен покупать его за то, что внутри.
Не смотрите на это правило, как на ограничение, а рассматривайте это как возможность! Есть много разных способов изменить дизайн упаковки, чтобы он лучше соответствовал наполнению внутри. Чем изобретательнее вы подойдете к этому, тем больше он будет выделяться на полке.
Запомните, не каждый продукт требует уникального дизайна. Если вы создаете упаковку для витаминов, помните, что держать её должно быть легко детям и взрослым, она должна стоять сама по себе, хранить содержимое в одном месте и из нее легко доставать витамины. Если вы можете придумать идею получше, чем блистер в коробке или туба, которая соответствует всем этим критериям, дерзайте!
Очень важно учитывать требования заказчика, есть определённое наименование продукта, желаемые фразы, штрихкоды, важные правила по величине текста, манипуляционные и экологические маркировки на упаковке.
3. Простота продает
Один из самых горячих трендов дизайна упаковки за последние годы — минимализм. И этому есть причина.
Нам нравится, когда что-то работает с первого раза, когда URL-адреса веб-сайтов легко запоминаются, а вместо экстравагантной еды — просто старая добрая глазунья. В таком современном и многообразном мире, как наш, простота — это радость.
Итак, чтобы привлечь клиентов к продукции, покажите им, насколько это просто, с помощью простого дизайна упаковки. Минималистичный дизайн выглядит привлекательным, элегантным и читабельным.
Не знаете, как выглядит просто?
Если вы собираетесь идти по пути минимализма, делайте все просто: меньше элементов, минимум узоров и минимум цвета делают упаковку более спокойным на полке.
Обратите внимание, насколько этот дизайн привлекательнее для ваших глаз. Мало цветов, простой рисунок и очень мало текста. Несмотря на то, что дизайн прост, ему все же удается кристально ясно передать информацию покупателю о продукте.
Это некоторые элементы дизайна, которые следует учитывать. Когда дело доходит до информации, постарайтесь также свести ее к минимуму.
К примеру попробуйте почувствовать себя:
Как потребитель — у нас нет времени останавливаться и читать каждую строку текста.
Как дизайнер — важно, чтобы вы знали, какие основные моменты должны быть отражены в дизайне упаковки. Часто это название продукта, название бренда и логотип.
Если вы думаете, что вы упускаете важную информацию, то лучше посоветоваться с заказчиком. Можете перечислять ингредиенты пищевых продуктов. Всегда указывать на предупреждения о любых составляющих, которые могут быть потенциально опасными, таких как пищевые добавки или красители. Эта информация очень важна для потребителя, и, если вы будете держать его подальше от них, вы можете попасть в неприятную ситуацию.
4. Подумайте о бренде
Независимо от того, создаете ли вы дизайн для одного продукта или нескольких, очень важно, чтобы покупатели знали, к какому бренду этот продукт относится.
Дизайн упаковки — отличный способ заявить о бренде компании.
Помните, что бренд уникален для каждой отдельной компании, и играйте со стилем. Чем этот бренд отличается от других? Как показать это в дизайне и выделить продукт на полке или в интернет-магазине? Ведь без этого продукта компания может вообще не существовать!
5. Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте
Как дизайнер, вы знаете, что ваша работа никогда не заканчивается.
Существует бесконечное количество способов отобразить информацию, которую вы предоставляете потребителям на упаковке. Смоделируйте несколько разных идей и посмотрите на них сами.
Какой вариант больше всего нравится вам и вашим друзьям? Здесь важно узнать мнение других — вы можете быть немного предвзяты.
6. Взгляните на своих конкурентов
У вас могут быть действительно оригинальные идеи, но всегда полезно изучить идеи конкурентов. Посетите магазины, в которых будет продаваться ваш товар, и посмотрите, где он будет выставлен. Подберите референсы, изучите детали перед работой с упаковкой. Уточняющие вопросы при создании дизайна не будут лишними. Узнайте, будет ли продукт висеть на стенде, стоять на полке или выложен на кассе.
Если возможно, то обратите внимание на бренды, выставленные рядом с вашим пространством. Посмотрите, какой у них стиль, какие материалы они используют для упаковки и размер упаковки.
7. Дифференциация линейки
Если вы разрабатываете упаковку для нескольких продуктов одной линейки, крайне важно, чтобы она выглядела так, будто они связаны между собой.
Они не должны быть близнецами или тройняшками, но делают их семьей. Ваша упаковка должна допускать вариации, не отклоняясь слишком далеко от того факта, что эти продукты принадлежат друг другу.
Постоянство дизайна только повышает узнаваемость бренда. Покажите своей компании или клиенту, что вы это понимаете.
Если вы разрабатываете независимый продукт, об этом следует помнить. Этот продукт не может быть независимым навсегда, и крайне важно, чтобы вы сделали свой дизайн адаптируемым… на всякий случай.
8. Пробная печать
Неважно, насколько хорош дизайн, если качество упаковки отличается от желаемого результата.
После того, как вы выберете дизайн, который вам больше нравится, убедитесь, что информация подана правильно. Нужно учитывать важные моменты: читабельность, информативность, верность в поданной графике. Даже самый опытный дизайнер может ошибиться, поэтому лучше всего протестировать печать упаковки.
Это следует учитывать в самом начале процесса проектирования дизайна, чтобы гарантировать, что вся ваша творческая работа приведет к отличному результату.
Желательно сделать цветопробу в выбранной вами типографии перед большим тиражом печати. Учесть свойства бумаги, толщину, выбрать дополнительную обработку типа конгрев, микро-конгрев, вд-лак, уф-лак и тиснение.
И в завершении давайте упакуем продукт!
На самом деле это не правила сами по себе, но, если им не следовать, вы рискуете получить хаос на полках, который будет трудно исправить. Дизайн упаковки зависит от: клиента, продукта и бренда. Важно, чтобы они были изучены в полной мере, чтобы иметь самый успешный дизайн упаковки на рынке.
Если вы разрабатываете дизайн для совместного брендинга, вам придется думать немного шире.